Ovvero parola chiave. Si possono utilizzare le keywords come formula di distribuzione degli annunci pubblicitari, sui Motori di ricerca e sui portali. L’inserzionista può sfruttare pubblicitariamente gli esiti delle ricerche effettuate dagli utenti, acquistando alcune parole chiave che, associate alla ricerca effettuata, portano all’esposizione degli annunci relativi al tema della parola chiave selezionata.
Le keywords possono essere vendute ad un costo predefinito o per Cost per impression.
