Documento che indica gli obiettivi di una campagna pubblicitaria o di un’azione promozionale, le caratteristiche dei propri pubblici e altre informazioni ritenute necessarie per definire in termini più precisi un’iniziativa. Le organizzazioni culturali lo devono redigere quando decidono di non auto-realizzare il materiale di comunicazione, ma di appoggiarsi ad una agenzia di comunicazione esterna.
