In italiano “marca” o “marchio di fabbrica”, è la combinazione di elementi, come il nome e segni distintivi che identificano un’impresa o un prodotto.
Il brand racchiude in sé l’immagine, i valori e il significato che lo differenziano dai concorrenti, influenzando la percezione del pubblico e determinando il rapporto con il target di riferimento. Oltre a distinguere un prodotto o servizio dagli altri dello stesso genere, un brand forte crea un legame emotivo con i clienti, consolidando la fiducia e la riconoscibilità nel tempo.
Le operazioni di marketing volte a diffondere la notorietà del marchio sul mercato, si definiscono “branding”.
